陌陌“时刻”功能究竟能给用户带来什么？
admin 2016-08-26 15:41
最近一段时间，关于移动社交平台陌陌的新闻除了股票大涨之外，就是各种关于7.0版本的“时刻”功能的新闻了。简单的说，“时刻”功能可以录制10秒钟视频，选择保留的时间为0.5h、6h、24h，可选择观看对象范围，可评论，可打赏。那么，这一功能究竟能给用户带来什么呢?
首先，陌陌的“时刻”和其他社交软件的短视频功能相比，它有两个最大的不同，一是封闭性，二是互动方式。“时刻”的封闭性体现在两方面，一是不能进行二次分享，二是留存时间有限。从互动方式来看，“时刻”的互动方式有“发消息”，它并不仅仅是在原视频下生成一条评论，而是会给“时刻”发布者生成一条消息。一方面，这是一种更高阶的社交方式，为陌生人提供了相识的可能，为相识的人提供了亲密的机会。花钱的赞肯定比不花钱的大拇指更有诚意。
反过头来，我们可以清晰的看出“时刻”是一个弱传播性、强社交性的功能。推出此功能，一定跟陌陌对自身的定位紧密相关。陌陌很明确自己不是微博那样的社交媒体，不必追求信息的传播性，它也不是微信那样带有社交属性的im，不必追求消失在用户背后的极简风格。它不是广场，也不是工具，它是纯粹的社交产品，所以“时刻”的这些特点与区别，都指向了一点，帮助用户建立新的关系与提升既有关系的亲密度。
最后，陌陌主打陌生人兴趣社交，短视频还可更加立体地呈现一个人，通过“时刻精选”这样的策划，则可帮助用户发现身边有趣的短视频，进而促成社交——事实上，陌陌的核心优势就是发现身边的新奇。可见，“时刻”可帮助陌陌提高人与人的连接效率、促成陌生人社交。
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